Denotación y connotación

☛☛ Denotación: Es el significado objetivo, básico y universal de una palabra. Es decir, la que encontraremos si buscamos en el diccionario. Por ejemplo, si buscamos la palabra "perro" nos aparecerá "animal de la familia canina..."
☛☛ Connotación:Es el significado subjetivo que cada uno le añade al denotativo (por razones ideológicas, estilísticas, emocionales...). Si seguimos con el ejemplo de antes, la palabra "perro" puede transmitir sensaciones de miedo o recordar a personas que trabajan de forma excesiva y mal remunerados. 

☛☛ ¿Dónde encontramos esta diferenciación? El significado denotativo aparece continuamente en los medios de comunicación y en la publicidad, así como en el lenguaje literario (en la metáfora, por ejemplo). De hecho, en el lenguaje poético es fundamental.
Como se imaginarán, los significados denotativos (los del diccionario) son compartidos por todos (es el sentido literal) mientras que el connotativo no siempre es compartido (aunque en muchas ocasiones sí).

Tomado de: https://depoetasypiratas.blogspot.com.uy/2015/02/significado-denotativo-y-connotativo.html